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2017年5 月8日

作者: admin发布时间:2019-03-26 09:29

  时尚品牌广告大片——大多数人了解时尚品牌最高频的途径。无论你是否关注时尚动态,那些投放在商场、品牌门店、机场、杂志、报纸、网络、各大App新媒体的时尚广告大片,让我们或主动或被动地看到、接触到时尚品牌的最新动态。

  本月起,搜狐时尚推出【大片说】栏目,走到一组组最新时尚品牌广告大片内里,探索各大时尚品牌和时尚圈的过往、此刻和未来。

  出现在首篇文章的这四组2019春夏广告大片有一个共同点——都是由品牌全新代言人担任广告主角,但每组大片的背后又深藏着不同的故事。

  2019年首个引起关注和讨论的时尚品牌广告大片,由Stuart Weitzman担当。

  这张简简单单没有过多修饰和花样的2019 春夏广告大片实则包含两大内涵:

  一则,官宣了四位全球代言人——中国演员杨幂,美国超模Kendall Jennr(肯豆),美国演员、歌手、著名演员Will Smith的女儿Willow Smith,以及英国超模Jean Campbell。

  四位代言人的装扮如出一辙:裸色系丝绸吊带裙、裸色系妆容、裸色系Stuart Weitzman经典一字细跟带凉鞋。按照品牌的官方说法,是想用这种集时尚感、功能性和舒适度于一体的设计让现代独立女性绽放真实自由的魅力和忠于自我的态度。而让四位代言人穿同样的鞋款,则是想表达品牌的经典产品能完美适配不同文化背景和风格气质的女性。

  随后的2019秋冬纽约时装周期间,Stuart Weitzman还发布了四位代言人领衔出演的2019春夏广告时尚短片,配色采用的是与广告大片相同的裸色系。

  对于中国粉丝来说,这次广告的“女一号”自然wuli大幂幂。粉丝们夸她是国人骄傲,毕竟是四位全球代言人中唯一的亚洲面孔,当然,成就这番荣誉的背后,除了杨幂自身的流量和带货力外,还有我们国人的购买力啦。

  作为热搜与招黑体质兼具的当红小花,这张广告大片在为大幂幂喜提热议的同时也招来了非议。有人说拍得不像她了,有人说她的Pose不够自然,还有人说跟其他三位洋妞比起来,这张照片暴露了亚洲女性头大身子小的缺陷。

  而站在时尚媒体人的角度看这张广告大片,觉得最重要的真不是谁好看谁不好看、谁身材好谁身材不好这样的狭隘角度,而想讨论的是,明星要想成为时尚品牌官宣的代言人得经历多长的“实习期”?

  大约从2015年杨幂发力走时尚人设开始,在她诸多机场街拍中都会看到Stuart Weitzman的存在,“时尚幂”最擅长用品牌最为经典的长筒靴搭配宽松毛衣、卫衣、衬衣等单品的方式打造出“下半身玩失踪”这一红极一时的最In机场Look,这把火足足在时尚圈“烧”了一两年,并被众多大小明星争先效仿。

  紧随其后, Stuart Weitzman另一款经典单品——“一字带凉鞋”又几乎成了杨幂出席各大正式场合时的当家鞋履。这双鞋的最大设计点是那两根细细的脚背一字带和脚踝一字扣带,对脚面和脚跟的覆盖面积极少,能最大程度展示足部皮肤,拉长腿部视觉比例。如此简洁的设计也让这双鞋能完美适配杨幂在各个场合的衣着造型,无论短裙、半裙、长裙,几乎所有造型都能靠这一款鞋轻松搞定。而杨幂自身纤细修长的玉足、玉腿更与这双鞋的设计亮点更是完美适配,人与产品互相成就,就用这一双鞋,杨幂创造了众多经典红毯Look。杨幂在官宣微博中写的那句“一直都特备热爱SW的鞋子”真是大实线年算起到现在,杨幂矜矜业业做了Stuart Weitzman长达四年的最美活招牌,经过这四年的“实习期”,这才终于被Stuart Weitzman官宣为全球代言人。由此可见,

  这个新LOGO是品牌创意总监Kris Van Assche去年上任后做的一大举动。从此前的“Berluti Paris Bottier depuis 1895”改为现在的“Berluti 1895 Paris”,是品牌朝着更简约、更年轻化迈进的宣告。负责此次LOGO改动的是巴黎知名创意组合M/M Paris——这个成立于1992年的设计组合早已从平面设计师发展成了当下最著名的时尚视觉文化创造者,服务的时装客户包括Hermès 、Balenciaga、Yves Saint laurent、Givenchy、Calvin Klein、Yohji Yamamoto、KENZO等一线大牌。

  这组广告大片中,彭于晏身着的皮革拼接深蓝色双面羊绒夹克和Scritto图纹黑色短袖针织衫均为Berluti 2019春夏新品,而在他形象边上的那双皮鞋更是大有来头。

  时光回溯到1895年,意大利人Alessandro Berluti 在巴黎创立Berluti时,就是凭借这双著名的Alessandro系带男鞋创立了品牌标志性产品。作为一款具有历史意义的标志性鞋履,Alessandro系带鞋采用整张皮革制作,没有任何外露缝线,这个技术堪称品牌的工艺象征。Kris Van Assche上任后,在经典鞋楦基础上对Alessandro鞋履进行了改造,或以手工Patina古法染色创造了创新的蓝色,或创造全新的鞋底,让这双鞋有了新的时代表达。

  另一件单品——全新的Profil公文包也是在品牌经典单品的基础上进行了改进,采用了外浅里深的古法染色,包边一角系上了圆形钥匙环扣,让经典一下子多了几分趣味。

  一组看上去很低调的黑白大片,回溯了品牌的历史,展示了品牌一以贯之的优雅理念和精湛工艺,又表达出最新动态和对年轻化的拥抱。一片多“雕”,内涵丰富,很多时候,一张图所能表达的意境确实能胜过千言万语。

  kate spade 2019春夏系列是品牌创始人kate spade女士去年6月去世后的首次发布,也是品牌新任创意总监 Nicola Glass 上任后的首个系列,自然受到了更多关注。这支广告大片展示了新系列的两大变化:

  一是颜色上,明亮色彩和印花图案的运用是Nicola Glass为kate spade带来的全新改变,孙怡担任主角的广告大片便也呈现出了被高饱和度印花环绕的缤纷感;二是对品牌“黑桃”标识的拓展演绎,Nicola Glass将其融入到成衣的印花图案中、钱包的锁扣设计中,让细节更趋精致。

  作为80后,看到kate spade的广告大片会想起很多往事,毕竟这是很多女生工作挣钱后想要买名牌包包时会第一波出现在脑海中的名牌,那些年与kate spade同时进入我们选择范畴的还有Coach和Michael Kors 。但时至今日,这三个曾经并列的三大轻奢包包品牌的发展局面已大不相同。

  这边厢,2017年5月8日,Kate Spade被Coach收购,总交易金额24亿美元。这次收购颇让人深感意外,毕竟很长一段时间以来,Kate Spade还是和Coach齐名的轻奢品牌,只不过资历要年轻一些。

  同年10月,Coach集团正式宣布改名为Tapestry集团,旗下拥有三大品牌——Coach、Kate Spade New York和Stuart Weitzman(2015年被Coach收购),组成了一个综合性轻奢集团。官方解释说,之所以更名,是不希望消费者对Kate Spade和Coach品牌之间产生联想,二者虽然价位雷同,但定位各异,消费者只有10%的重叠,若以后提到Kate Spade隶属于Tapestry集团则可降低此类联想。

  作为奢侈运动鞋鼻祖,HOGAN从诞生之日起就定位为打造舒适且不失时尚感的运动鞋,但说句中肯的,吴磊为HOGAN 2019 春夏系列拍摄的广告大片可实在是略微简陋了,真是全靠吴磊的颜值和青春活力撑着。尤其这个跳跃的POSE,感觉换张脸,就容易变成海澜之家1.0之印小天版……

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